降价潮即将退却 买车最佳时机在月底
2007-4-12 10:31:15 点击次数：
今年第一季度车市，不但经历了跌到销售“冰点”的一二月，还经过了降价战火弥漫的3月。3月，包括南北大众、日产、上海通用、东南汽车、奥迪在内的多个品牌都进行了官方降价，涉及4万～30万元各个档次车型。一边厂商忙于降价、作秀、推新车，降价声此起彼伏；另一边，市场对此反应冷淡，更多的消费者选择了捂紧钱包、持币观望。
进入4月，车市喧嚣的降价声会静下来，还是愈演愈烈？厂家一厢情愿的价格促销能否峰回路转？对消费者而言，4月是否到了该出手的时候？
一季度疯狂降价
今年新春刚过，厂家们纷纷拉开架势抢占地盘。3月份的销量对整年的销售成绩尤为重要。作为开年的第一步棋，各大厂商的惯常思维是先进行产品和价格的调整，降价风潮因此在3月达到了顶峰。
由一汽大众全系降价拉开帷幕，然后最先波及到中级轿车，东南汽车蓝瑟和上海通用凯越全车系列价格进行调整，售价均下调7000元～一万元不等。随后，这股风潮刮到经济车领域，天津一汽部分车型的最高降幅达13%。
3月31日，东风雪铁龙宣布对旗下爱丽舍、富康进行全线官方降价，降幅最高达1.7万元，业界将此视为3月降价潮的收官之作。
在各大厂家以大幅降价救市的同时，新车的推出也达到一个小高峰。上海通用、长安福特、奇瑞、一汽丰田等多个厂家推出了君越标准版、锐志2.5S、奇瑞A1、07款福克斯、福特S-MAX等全新车型。可以说，今年第一季度以降价为主，那么，如此大规模大范围的降价，究竟有着怎样的效果呢？
市场反应异常平淡
春节期间的车市销售是一季度销售的最低点，经过去年12月以及今年一二月的市场充分放量，虽然有着降价等多重优惠，3月份车市反弹的趋势并不明显，购买力短期内很难再集聚。而3月份汽车厂家纷纷降价更多还是对年前终端优惠促销行为的追认，市场反应平淡。
沈半路上一家经销商告诉记者，众多厂家的降价潮反而增加了待购族持币观望的态度，以及对其他同档次车型的降价预期。“买涨不买落”是一种普遍的消费心理，很多人都想等一等，是不是还有更优惠的在后头。另外，近期股市期货的火爆行情也吸引了众多资金。
另一方面，汽车厂家多达万余元的降幅，也影响到消费者的购买情绪。“既然有这么大的降价空间，那么是不是有更大的赢利空间”。长远来看，这种降价损害了消费者对汽车品牌的好感和价值期待，也无形中影响着汽车产业对于消费群体的培养。
5月将掀销售高潮
业内人士分析，在第一季度动作不大的丰田、本田、现代、起亚等品牌，4月份很可能会有官方降价。一来这几个品牌都有新车型推出，老款库存压力很大；二来经销商促销很大，厂家跟进也是必然。
总体来看，4月份的车市将处于稳定并逐步调整中。经过一季度的价格大战，汽车降价空间已经很小，有些车甚至已经达到降价底线，因此，4月车市价格变化不大，销量增长主要依靠经销商的活动和价格之外的服务优惠等。
目前，各厂家都在为“五一”的销售高峰谋篇布局。业内人士认为，4月中上旬厂家将推出新车型，之后上海车展将对消费产生刺激，5月份将达到销售高潮。而从历年的销售规律看，5月也是传统的销售旺月。比较乐观的预测是，持币观望并积蓄购买力的消费者，在经历车市4月上旬的调整后，购买心态趋于稳定，临近“五一”黄金周时，将纷纷出手购车，成为今年车市的第一个重大利好。如此看来，4月底有望打开车市井喷的“阀门”。
业内人士也建议，4月上海车展和5月黄金周到来前的这段特殊时期，各企业推新和降价虽不至于有太大波动，但竞争将愈演愈烈。此时出手购车，未必是最佳时机。因此，4月22日上海国际车展后，观望者“该出手时就要出手了”。
来源：搜狐 |
